Відповідно до дослідження, яке провела в листопаді 2019 року Research & Branding Group більшість українських читачів (74%) як і раніше вважають за краще читати друковані книги. Значно рідше вони надають перевагу електронним книгам (21%) і зовсім рідко – аудіокнигам (4%).

Серед українців у віці від 40 років і старше питома вага тих, хто віддає перевагу читанню друкованих книг становить від 80% і вище, тоді як серед більш молодої частини читачів «традиціоналісти» зустрічаються значно рідше – від 60% і менше. У той же час серед осіб молодше 40 років уподобання електронних книг фіксувалося більш, ніж удвічі частіше порівняно із представниками старших вікових груп (приблизно 35% проти 15%). Серед читачів з вищою освітою перевага електронних книг зустрічається частіше, ніж серед читачів з більш низьким освітнім рівнем (відповідно, 28% проти приблизно 15%), тоді як перевага друкованим книгам частіше фіксувалася серед тих, хто має середню та середню спеціальну освіту (відповідно, 79% і 81% проти 66%). Нарешті, у регіональному розрізі друкованим книгам найчастіше надають перевагу на Західній Україні (83%), а найрідше – у Південному і Східному регіонах (відповідно, 71% і 66%). А ось електронним книгам найрідше віддають перевагу читачі Західної України (10%), що приблизно вдвічі менше, ніж по інших регіонах.

На сьогоднішній день найбільш популярними літературними жанрами серед читачів України є детективи (41%), історичні твори (36%) і любовні романи (27%).

Більше про результати дослідження - на сайті організації.