Професійне. Розрахунки по Єпідтримці та книжковому ринку. 10 тез.

1. Розмір ринку. Цього не знає ніхто, Держкомстат та Податкова не допоможуть. Мої емпіричні розрахунки дають приблизно продаж без держзамовлення та навчальної літератури приблизно 1 млн примірників книжок, виданих в Україні і 0,2 млн - завезених з Росії та піратських. Чверть або третина з цього обсягу - супермаркети та ринки без касових апаратів та маркетплейси, те, що не прийме участь в продажах по програмі. Зате якась частина учбової літератури, як і значна частина книжок з Росії в програму потрапить.

Постскриптум до книжкового виставково-ярмаркового сезону 2021

Традиційні вітчизняні книжкові виставки після річного карантинного мовчання нинішнього року відновили свою роботу. Видавничий загал із нетерпінням очікував на них, розраховуючи, що, як у попередні роки, зможе завдяки продажузі стенду отримати «приварок» до свого вкрай спустошеного локдаунами жебрацького бюджету.

Однак під час найпотужніших виставкових заходів — Книжкового Арсеналу та Форуму видавців у Львові — сподіванням видавців здійснитися не судилося. На відміну від попередніх років, видавці не побачили біля своїх стендів натовпів спраглих до нових книжок читачів. Великою міроюможна сказати, що публіка проігнорувала ці традиційно багатолюдні заходи.
Чому так сталося?

Ще один коронавірусний, кризовий для вітчизняного книговидання, рік добігає кінця. Вересень настирливо нагадує, що вже осінь, і скоро час підбиття підсумків здобутків і втрат українських книгарів. Як і очікувалося, на жаль, ці «здобутки» будуть маловтішними. Станом на 8 вересня 2021 рокі, за даними Книжкової палати України, за 2/3 року видавнича галузь напрацювала аж 6 752 назви книжок сумарним накладом 6 млн 140 тис. примірників. Якщо поділити ці шість із копійками мільйонів примірників книжок на кількість населення України, приміром хоча б на 40 мільйонів, бо точної кількості й досі не визначено, то отримаємо показник виробництва 0,15 книжки на одного мешканця країни.

За експертною оцінкою через контрабанду та піратство український книжковий ринок щороку втрачає майже третину своїх прибутків. А ці гроші могли б піти на підтримку та розвиток української книги. Через те, що Україна не має чітких системних механізмів виявлення та покарання зловмисників, які порушують авторське право (нелегально друкують і розповсюджують піратські паперові та електронні копії) українські видавництва не можуть конкурувати з ними в ціні та втрачають своїх читачів. Ті йдуть у «тіньові» канали розповсюдження і назавжди. Очевидно, що контент такої контрабандної/контрафактної продукції не контролюється, тому заборонені в офіційному імпорті книжки з антиукраїнськими гаслами вільно «гуляють» в інтернеті - на популярних меркетплейсах, в соціальних мережах та на сумнівних сайтах. Тож ми ходимо по замкнутому колу: ринку бракує якісного україномовного контенту, бо видавництва не можуть розвиватись через ціновий демпінг з боку піратів, а читачі у пошуку більш доступної книги йдуть на чорний ринок за російськомовним контрафактом. Офіційний ринок зменшується, а тіньовий - зростає. Як розірвати це коло?

Рішення є:
- посилити відповідальність за друк та продаж піратської продукції (ринок уже підготував та надав свої пропозиції щодо внесення змін до трьох ключових законів);
- вдосконалити механізми притягнення до відповідальності піратів (до кримінальної відповідальності);
- наполегливого апелювати до свідомості власників великих маркетплейсів - щоб вимагали від продавців ліцензію та підтвердження авторських прав;
- привчати читачів до відповідального споживання і доброчесності.

Про все це ми мали змогу поговорити під час фахової дискусії «Дамоклів меч української літератури: як контрафакт вбиває книжковий ринок», яка відбулась у межах фестивалю «Зелена хвиля» в Одесі. Дякую організаторам Книжковий фестиваль Зелена хвиля, та нашій модераторці Тетяні Трофименко
Посилання на відеозапис з події https://bit.ly/3AcF4v8