7. Давайте тепер суб'єктивно спробуємо оцінити український книжковий ринок. Без підручників. Без піратської продукції. Без залишків та сучасного експорту з РФ (він невеликий, через Європу, але так, він існує). Без електронних та аудіо через величезну долю піратської та російської. В роздрібних цінах після всіх можливих знижок та розпродажі. Мінімальна оцінка 12.5 млн прим х 200 грн. = 2,5 млрд. Максимальна оцінка 25 млн прим х 300 грн = 7.5 млрд грн. І так - це від 0.5 до 1 книжки на душу населення. Цифра вдвічі менше умовної Кенії, втричі менше РФ та Польщі, в 5-7-10 разів - розвинутих країн старої демократії. Кількість книгарень. Якщо не рахувати яток на ринках, відділів у супермаркетах, канцтоварних, переважно, магазинів, кав'ярень з кількома книжковими полицями, букіністики, ринків, я би відповідально назвав цифру 450-500. Не будемо дискутувати про методи розрахунку, можемо визнати зростання мережі за час широкомасштабного вторгнення приблизно на третину. Чому? Перше, кількість книгарень була вкрай мала в порівнянні з сусідніми країнами, бізнес був неконкурентоспроможним в порівнянні з іншими роздрібними бізнесами через великі ставки оренди, як тільки оренди впали, а мультинаціональні бренди пішли з країни, кгинарні стали конкурентноздатними. Друге, це очікування виконання державою закону, ухваленого вже в червні 2022 про компенсацію орендних ставок в галузі. Закон не працює, хоч його досі не відмінено і не призупинено. Третє, це неможливість традиційного для України шляху зайвих грошей. Вони не можуть бути системно виведеними за кордон, тому власники шукають, куди їх спрямувати. І книгарні - не єдиний, але і не найгірший спосіб прилаштування грошей. На жаль, більша частина нових книгарень не створює нову якість, а лише перерозподіляє товарні і грошові потоки в галузі. Про це окремо.
8. Кожна нова книгарня - це товарний залишок. Його більша частина має бути профінансована видавцями через надання товарного кредиту партнерам. Збільшення кількості книгарень без зростання обсягів ринку лише сповільнює рух коштів в галузі, який і так сповільнено через величезні черги видавців до друкарень. Зростання мережі в 2025 році на 20%, яке очікується, - це необхідність збільшити виробництво книжок на 12-15% (частина дельти дозволить розвантажити склади). Поява двох нових великих гравців в книжковій онлайн-торгівлі, яка очікується найближчими тижнями, дозволить збільшити темпи продажу за рахунок загострення конкуренції серед гравців ринку. Неминуче зростання цін на 15-17% в цьому році (більша частина вже відбулася) і на 15-20% в наступному не зменшіть кількість проданих примірників. Взагалі, стабільний (хоча і на низькому ще рівні) стан галузі - це аванс покупців не стільки видавцям, скільки ЗСУ, які забезпечили цю психологічну стабільність.
9. І про видавництва. Вже було сказано в серії публікацій, що доля творів вітчизняних авторів на ринку зростає вкрай повільно. Не моя справа оцінювати якість. Зросла кількість учасників літературних курсів різного типу, це є нормальною позитивною реакцією суспільства не тільки на розвиток ринку, а й на втрату стабільного ритму життя, вимушену еміграцію, відключення світла, стрес. Коли видавці скаржаться на потік рукописів, пишуть, що захлинаються в графоманських текстах - це нормальна ситуація для всіх часів і розвинутих ринків. Амазон знайшов, куди спрямувати подібну літературу і як на цьому заробити. Деякі з авторів, яких сноби-видавці вважали графоманами, стали авторами бестселерів. Китайці знайшли інший спосіб монетизації, спрямувавши енергію мільйонів підписників, авторів та читачів, на тексти із щотижневим оновленням на читацьких порталах. Впевнений, тут нас очікує теж ринкове рішення.
Тут маю сказати, що через малі наклади, відсутність впевненості в завтрашньому дні, авторський ринок має все ще ту саму проблему, яку мав і попередні тридцять років - значна частина письменників пишуть у вільний від основної роботи час, не роблячи ставку на те, щоб стати професійними письменниками. Спілка письменників все ще існує, не впливаючи на процеси, пов'язані з професіоналізацією галузі, а ПЕН-клуб традиційно виконує інші функції, як у всьому світі, пов'язані із захистом у випадку проблем та міжнародними контактами.
Видавці поступово займають на нашому ринку всі вільні місця, які раніше контролювалися росіянами, вкладаючи власні кошти. Щорічне зростання є, але на відсотки, а не десятки відсотків. Драйвером такого зростання, як у всьому цивілізованому світі мають бути бібліотеки. Про це - наступна частина розмови.
На фото - один з 4 поверхів книгарні "Луксор" в Празі. В наявності є 6 назв книжок українською і 8 - російською. Поруч.
Далі буде
